一夜13款新品,腾讯游戏等一个“全村的希望”

编者按:本文来自微信公众号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:刺猬公社编辑部,创业邦经授权转载…

编者按:本文来自微信公众号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:刺猬公社编辑部,创业邦经授权转载。

不论何时,腾讯总是游戏圈的话题焦点。

5月14日,腾讯公布了2024年第一季度财报。数据显示,腾讯第一季度总营收为1595亿元,同比增长6%,环比增长3%。具体到游戏业务方面,第一季度腾讯游戏本土市场游戏收入为345亿元,国际市场游戏收入为136亿元,表现一如既往得稳定。

两周后的28日晚间,一年一度的腾讯游戏发布会如约而至。 这场盛事在线上观众的刷屏弹幕中热闹举办,发布会一口气展现了34款游戏产品的新动态,其中有13款是首次正式亮相的新游,并集中汇报了腾讯旗下数个游戏科技项目的新进展,阵容不可谓不豪华。

值得注意的是,不论是那份营收持稳的季度财报,还是这场满手好牌的年度发布会,其实都从不同角度反映了腾讯游戏现阶段的业务洞察。

在一部部被“点名”的作品背后,贯穿始终的内容观与方法论也变得愈发醒目。

01 财报释放的信号

结合大面数据来看,2024年的腾讯游戏延续了稳扎稳打的经营风格。

根据第一季度财报,腾讯在本土市场的游戏总收入为345亿元,同比下降约2%,国际市场的游戏收入为136亿元,同比增长3%。

就具体游戏而言,由于2023年第一季度《王者荣耀》《穿越火线》等多款产品收入曾创下历史新高,因而今年在高基数影响下出现收入同比微降,《和平精英》的收入则因为2023年下半年的商业化内容较弱而同比下滑。

但财报同时指出,近期发布游戏(如《无畏契约》和《命运方舟》)的收入贡献与已上线游戏(如《金铲铲之战》)的强势增长对此有所抵消。最终,本土市场游戏总流水恢复同比增长,增幅达3%。

而在海外,得益于Supercell游戏(如《荒野乱斗》)人气回升、《PUBG MOBILE》用户与流水增长,腾讯游戏国际市场流水表现分外抢眼,总流水同比增幅高达34%,开年基本面一片欣欣向荣。

概括而言,腾讯游戏可依赖的增长极正在持续增加,旗下众多产品都在过去一段时间内实现了里程碑式的商业突破。

比如财报中点名表扬的《金铲铲之战》《穿越火线手游》与《暗区突围》,它们的本土市场流水均在今年第一季度创下历史新高。再比如持续释放全球影响力的《荒野乱斗》,其国际市场的日活账户数已经超过去年同期的两倍,流水甚至超过了去年同期的四倍。

事实上,这些攀登业绩高点的游戏大多都不是正儿八经的“新作”,有些其实已经走过了相当不短的生命周期。 更不必提《王者荣耀》《和平精英》两大霸主级产品,在傲立赛道顶部多年之后,它们仍能于今年3月重回流水同比增长的正轨,韧性着实惊人。

换句话说,如今的腾讯游戏并不只把业务增长点押宝在新品身上,而是将许多资源朝着已上线的产品倾斜,并通过一系列举措提升产品吸引力,扭转游戏圈多见的“高开低走”曲线。

而这些经得住时间和市场检验的重要作品,则被腾讯统一定义为“长青游戏”。 相对应的,如何维护长青游戏、如何复制长青游戏,自然就成了腾讯游戏现阶段的业务重心。

在5月14日的财报电话会议上,腾讯高管在提及这一话题时表示,他们对于关键游戏的复苏很有信心。腾讯相信,长青游戏能真正长出新芽,像常青树一样自我修复。该高管指出,当长青游戏陷入停滞困境时,问题通常不在于游戏本质,而是出在运营团队身上,需要及时改变思维、调整人员,并根据结果持续尝试。

”这些游戏本身是长青的,就像关键的体育运动,如足球、篮球那样,有了对的人运营它们,我们就能得到对的结果。

02 长青游戏的新芽

可以说,对长青游戏的重视与期许,就是SPAR K2024腾讯游戏发布会的内在主题之一。

在这场发布会上,腾讯游戏将30多款游戏划分为“东方奇境”“平行时空”“次元奇遇”“热血战斗”四个主题,并邀请各个制作人讲解产品的最新动态,介绍包含品类探索、玩法迭代、IP延伸在内各个维度的实践进展。

也正是在不断扩张的内容维度下,一款游戏才有可能真正实现所谓的长青愿景。

就拿《和平精英》来说,作为统治吃鸡手游领域已久的成名大作,《和平精英》的长线生命力毋庸置疑,这显然离不开游戏背后团队的长期投入。自2019年公测以来,《和平精英》的内容玩法一直处在动态更新之中,版本迭代速度、系统革新速度都是长线运营型游戏的翘楚。

今年,《和平精英》带着“这一次,射击更刺激”的响亮口号登陆腾讯游戏发布会,一口气宣布了四大项后续更新要点,囊括了新版本“刺激归来”、新模式“地铁逃生”、新团战玩法“大战场”以及焕新地图“沙漠3.0”。

不仅如此,《和平精英》还与玩家分享了技术层面的迭代情况,推出“极清模式”画质体验,并在IP品牌建设上加大力度,争做流行文化的弄潮儿。

很难相信,跨过五周年大关的《和平精英》至今仍在不断地“爆改”自己。 这份几乎不输给任何后辈的求新锐意,让游戏本身保持着极高的内容吸引力,继而成就了用户粘度与商业表现的“长青”之势。

相比之下,主打合家欢乐趣的《元梦之星》则是从另一个方向发力建设长青游戏。

上线不过半年的时间里,《元梦之星》已经依靠自身品质聚拢了一大批“星”玩家,并初步搭建起一个具有鲜明特征的UGC内容生态,吸引了海量创作者投身“圆梦”事业。

要知道,对于派对游戏这一特定品类而言,UGC的成败极大程度上决定了游戏能否持续吸引用户、留住用户。所以在发布会上,《元梦之星》团队着重强调了UGC创作生态领域的新进展,从创作激励、原创保护、技术创新及教育培养等多个方面助推广大玩家开启创作之旅。

拉长周期来看,《元梦之星》对UGC的投入是颇具系统性的,从最初测试阶段延续到了公测后的每一天。如今,原本就备受瞩目的《元梦之星》造梦激励计划得到进一步升级,真金白银的投入持续加码,游戏方对生态建设的坚定态度可见一斑。

总的来说,《元梦之星》这份基于品类考量的耐心,其实是腾讯新一代游戏聚焦长线发展、打造长青游戏的集中缩影。

正如腾讯高层在财报电话会议上所释放的信号,“对那些我们想做成长青游戏的产品,我们关注的指标通常不是外部重视的,如热度、兴奋感、下载量、首日收入等等,我们关注的指标是玩家参与度,比如留存率,这就是我们对新游戏发布的想法。”

03 游戏价值的疆界

在助力老游戏抽芽、新游戏发枝的同时,腾讯游戏发布会还延续了历年传统,对游戏价值的外延性展开讨论,探索不止于娱乐属性的第九艺术之美。

一方面,腾讯游戏在正向内容传播上承担起了更积极的角色。 比如,越来越多的腾讯游戏尝试将传统文化元素融入游戏产品的更新周期,使绮丽国风进入玩家的日常生活。

发布会上,MOBA手游《王者荣耀》宣布将在传统文化传承方面加大投入,并顺势发布了多项全新规划,包括“传承千年的皮影戏艺术”、“文明与灵秀之物的邂逅”等主题。随着这款国民游戏持续推进中华文化传承事业,它所点亮的华夏文明版图已日渐丰满多元。

无独有偶,大众玩家熟悉的《穿越火线》系列产品也在本次发布会上宣布围绕国潮主题打造全新版本,让传统文化元素与“穿越火线”IP紧密结合。

其中,《穿越火线:枪战王者》将于暑期开启“东方谜城:幽临城下”版本,并同新华网合作推出“谜城巡百城”计划,推动特色地域文化的传承和传播。《穿越火线:高清竞技大区》则宣布即将为玩家带来重磅国风版本,继续推出深受大家喜爱的全新国产武器。

另一方面,除了以内容为引子探索正向文化传播的新路径,腾讯游戏还在游戏科技的正向应用上持续投入。

例如腾讯与敦煌研究院合作打造的“数字藏经洞“项目,荣获联合国教科文组织颁发的“2023全球世界遗产教育创新案例卓越之星奖”。所谓“数字藏经洞”,是指运用游戏科技在数字世界再现敦煌藏经洞及其室藏6万余卷珍贵文物的历史场景,让文物魅力辐射到更广阔的时空。

自去年4月正式上线以来,已有超1815万人次进入“云游敦煌”小程序,深度体验了“数字藏经洞”。今年4月, “数字藏经洞(国际版)”在欧洲地区正式上线,推出英语、法语版本,让外国友人也能更直观地了解藏经洞的前世今生,收获了海外用户的积极反响。

再比如天文领域的全变源追踪猎人星座计划(CATCH计划),旨在通过游戏AI技术助力前沿天文科学项目。简单来说,这一计划的目标就是让卫星像游戏AI一样自主跟踪目标、组队完成监控,从而大幅提高科研效率。

这次发布会上,CATCH项目公布了一系列最新进展。2023年10月,该项目算法平台跑通并成功交付;2024年3月,基于天文爆发源数据,项目完成爆发源模拟器搭建;5月,基于算法试验,项目已跑出模拟环境下表现较好的AI模型;6月,首颗实验卫星将进行发射,后续将结合深空实际观测环境,持续优化AI算法……

从回荡古韵的遗迹到群星静默的太空,游戏科技触及的领域越来越广阔,游戏价值的疆界也因此不断拓宽。

在遍布可能性的旷野中,腾讯游戏仍在奔行。

关于作者: fjbin

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