银河证券：微信小店送礼上线 两类标的有望受益

摘要： 　　银河证券研报表示，微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功...

　　银河证券研报表示，微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价值更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，我们认为两类标的有望受益：具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料；线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。

　　全文如下

　　【银河食饮刘光意】行业点评丨微信小店送礼上线，加码年节旺季催化

　　核心观点

　　事件：12月18日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品款式原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

　　微信红包后再迎创新，有望赋能食品饮料板块。微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价值更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，我们认为两类标的有望受益：1）具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料，2）线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。

　　研判一：新功能将促进部分食饮板块收入增长。相较于存量迁移，我们认为微信“送礼物”放量后能够直接提升消费体量，带动板块收入增长，主要系节日礼赠是必要需求，而发红包与送礼品为两种可选方式，微信送礼有望将部分红包礼金直接转化为礼品形式。短期来看，12月下旬起将迎来节日高峰，圣诞、元旦、春节和情人节均为人情往来与亲密关系联络的经典节日；零食、乳制品、部分饮料为送礼首选品类，微信“送礼物”功能有望进一步催化旺季需求。长期来看，年轻人逐渐将送礼作为日常分享和情感交流的方式，微信“送礼物”有望通过更丰富的产品选择，共享微信红包在日常场景的社交功能。

　　研判二：品牌力较强的头部企业更有望受益。品牌价值更强的头部企业受益或更加显著，得益于品质和档次是礼赠场景中考虑较多的因素，知名品牌被选择的概率更高。同时，微信小店有望赋能品牌推广，在日常社交中提升产品的口碑和渗透率；伴随流量外溢到品牌自有的公众号、小程序、视频直播号等，有望转化为企业内部增长动能。

　　投资建议

　　年节高峰将近，微信新功能推出有望形成更强催化，建议关注1）布局品类具备礼赠属性的企业，如三只松鼠、洽洽食品、劲仔食品、东鹏饮料、欢乐家、伊利股份、新乳业等；2）线上占比较高的企业，如三只松鼠。

　　重点公司盈利预测与估值

　　风险提示

　　渠道放量不及预期的风险，竞争加剧的风险，食品安全的风险。

（文章来源：界面新闻）